Campanhas
Uma campanha é um conjunto de banners relacionados pertencentes a um anunciante.
Para entregar banners para um anunciante em um site, é necessário configurar uma campanha para conter todos os banners que compartilharão determinadas configurações importantes de entrega, como data de início, data de término, limite de entrega e assim por diante.
No entanto, em uma determinada campanha, o Cattive Ads ainda permite um grande grau de controle no nível do banner, para que até mesmo as campanhas em que banners diferentes tenham requisitos de entrega muito diferentes para atender às necessidades do anunciante sejam facilmente suportadas.
Crie uma nova campanha sempre que um anunciante desejar exibir um novo conjunto de banners relacionados.
Geralmente, os anunciantes desejam executar campanhas publicitárias diferentes por diferentes motivos. Podem ser campanhas de longa data direcionadas a baixo custo, inventário não utilizado; ou elas podem ter campanhas de curta duração, altamente segmentadas e para fins específicos.
Quaisquer que sejam as razões do anunciante, uma campanha no Cattive Ads agrupa os banners relacionados para esse fim e permite que os banners compartilhem um conjunto de propriedades comuns, como as datas de início e término da campanha (se houver), como a prioridade da campanha deve ser calculado para atender aos requisitos de entrega e a certas restrições de entrega.
Inventário > Campanhas
Para criar uma nova campanha, vá para Inventário > Campanhas:
Adicionar nova campanha
Clique no link Adicionar uma nova campanha. Isso o levará à tela Adicionar nova campanha.
Informações básicas
Para criar a nova campanha, insira as informações básicas da campanha. Todos os campos de informações básicas são obrigatórios:
- Nome: o nome da campanha. É recomendável que você use um nome que identifique exclusivamente a campanha e permita que você reconheça a campanha de maneira rápida e fácil.
- Tipo de campanha: o tipo de campanha. Há três tipos de campanha. Estes são discutidos abaixo, juntamente com as opções adicionais relacionadas, que serão exibidas assim que você selecionar o tipo de campanha.
Remanescente
As campanhas remanescentes são projetadas para usar qualquer inventário restante que não tenha sido usado pelas campanhas do tipo Contrato ou Substituição.
Quando um tipo de campanha remanescente é selecionado, a prioridade em relação a outros campos da campanha conterá uma única opção:
- Definir o peso da campanha: defina o "peso" da campanha remanescente em relação a outras campanhas remanescentes. As campanhas com um peso maior serão priorizadas primeiro; portanto, se houver duas campanhas remanescentes competindo pelo mesmo inventário, uma com peso 1 e outra com peso 2, a campanha com peso 2 "vencerá" duas em três vezes e fará o inventário preferencialmente à campanha com peso 1; mas uma em cada três vezes, a campanha com peso 1 vencerá e fará inventário de preferência à campanha com peso 2. Ou seja, quando houver duas campanhas remanescentes competindo pelo mesmo inventário, uma campanha com peso 1 e outra com peso 2, a campanha com peso 1 receberá 1/3 do inventário e a campanha com peso 2 será 2/3 do inventário.
- Como alternativa, se houvesse duas campanhas remanescentes com peso igual competindo pelo mesmo inventário, elas compartilhariam o inventário 50/50.
Observe que o peso da campanha de uma campanha remanescente é diferente do peso da campanha de substituição (veja abaixo). Embora os campos sejam nomeados e pareçam iguais, as campanhas de substituição, por natureza, sempre têm prioridade sobre as campanhas remanescentes; portanto, uma campanha de Substituição com peso 1 sempre terá precedência sobre uma campanha Remanescente com peso 2 (mesmo que a campanha Remanescente tenha um número de ponderação maior, porque o tipo de campanha de Substituição é mais importante que o tipo de campanha Remanescente).
Contrato
As campanhas contratuais foram projetadas para tentar fornecer um número especifico de impressões, cliques ou conversões por dia, com espaçamento uniforme, por dia, desde o início da campanha até o final. Eles foram projetados para permitir que os anunciantes obtenham um bom padrão de entrega uniforme no inventário segmentado, para maximizar a exposição durante a campanha.
Quando um tipo de campanha Contrato é selecionado, a prioridade em relação a outros campos da campanha conterá uma única opção:
- Nível de prioridade: esta opção possui uma ou possivelmente duas partes; um nível de prioridade necessário (entre 1 e 10) e, potencialmente, um número necessário de impressões, cliques ou conversões a serem entregues por dia.
- O nível de prioridade da campanha do Contrato define a prioridade da campanha em relação a outras campanhas do Contrato. As campanhas com um peso maior serão priorizadas primeiro; portanto, se houver duas campanhas de contrato competindo pelo mesmo inventário, uma com peso 1 e outra com peso 2, a campanha com peso 2 será "vencedora" duas em três vezes e fará o inventário preferencialmente à campanha com peso 1; mas uma em três vezes, a campanha com peso 1 vencerá e fará o inventário de preferência à campanha com peso 2. Ou seja, quando houver duas campanhas de contrato competindo pelo mesmo inventário, uma campanha com peso 1 e uma com peso 2, a campanha com peso 1 receberá 1/3 do inventário e a campanha com peso 2 receberá 2/3 do inventário.
- Como alternativa, se houvesse duas campanhas de contrato com peso igual competindo pelo mesmo inventário, elas compartilhariam o inventário 50/50.
- Como as campanhas de contrato são projetadas para tentar fornecer um número especificado de impressões, cliques ou conversões por dia com espaçamento uniforme, desde o início da campanha até o final, a campanha precisa ser configurada para o número de impressões, clique ou conversão para entregar por dia. Caso a campanha tenha uma data final definida e pelo menos uma das impressões globais, clique ou metas de conversão definidas (consulte os preçosnas opções de campo abaixo), o sistema pode calcular o número diário uniforme de impressões necessárias para atingir essa meta. No entanto, se nenhuma data de término for definida para a campanha ou se as metas globais de impressão, clique e conversão estiverem definidas como ilimitadas, será necessário especificar manualmente o número de impressões, cliques ou conversões por dia que você deseja que a campanha entregar.
Observe que, como as campanhas de contrato têm uma meta de entrega, talvez não exista concorrência entre campanhas com pesos diferentes. Por exemplo, como mencionado acima, a situação em que uma campanha de Contrato com peso 1 está competindo pelo mesmo inventário com uma campanha de Contrato com peso 2, em que a campanha com peso 1 recebe 1/3 do inventário e a campanha com peso 2 é recebida 2/3 do inventário só existirão se as duas campanhas realmente precisarem do inventário para atingir suas metas de entrega.
Se, por exemplo, a campanha Contrato com peso 2 precisar de apenas 100 impressões por dia para sua meta, enquanto a campanha Contrato com peso 1 precisar de 1.000.000 impressões por dia, embora a campanha com peso 2 tenha "prioridade" sobre a campanha com ponderação 1, a campanha com ponderação 2 estará muito raramente competindo pelo inventário com a campanha com ponderação 1, porque a campanha de ponderação 2 "deseja" apenas um número muito pequeno de impressões ao longo de um dia. Como resultado, embora os pesos sugiram uma divisão de estoque de 1/3 vs. 2/3, por causa das metas de entrega, as campanhas de contrato podem acabar tendo proporções muito diferentes de estoque disponível do que os pesos sugerem imediatamente.
Você pode considerar deixar todas as campanhas do contrato com o peso padrão e simplesmente garantir que não exagere demais definindo metas de entrega da campanha do contrato que excedam o inventário disponível; dessa forma, os pesos não devem importar, pois todas as campanhas de contrato terão inventário suficiente para atingir suas metas.
Substituição
As campanhas de substituição são o tipo de campanha de maior prioridade no Cattive Ads e foram projetadas para tentar obter o máximo impacto possível. As campanhas de substituição serão priorizadas acima de todas as outras campanhas e usarão todo o inventário disponível possível (dentro das restrições de campanha e banner) para exibir o mais rápido possível, às custas de todas as campanhas de contrato e remanescente.
Quando um tipo de campanha de Substituição é selecionado, a prioridade em relação a outros campos da campanha conterá uma única opção:
- Definir o peso da campanha: defina o "peso" da campanha de substituição em relação a outras campanhas de substituição. As campanhas com um peso maior serão priorizadas primeiro; portanto, se houver duas campanhas de substituição competindo pelo mesmo inventário, uma com peso 1 e outra com peso 2, a campanha com peso 2 será "vencedora" duas em três vezes e fará o inventário preferencialmente à campanha com peso 1; mas uma em cada três vezes, a campanha com peso 1 vencerá e fará o inventário de preferência à campanha com peso 2. Ou seja, quando houver duas campanhas de substituição competindo pelo mesmo inventário, uma campanha com peso 1 e uma com peso 2, a campanha com peso 1 receberá 1/3 do inventário e a campanha com peso 2 receberá 2/3 do inventário.
- Como alternativa, se houvesse duas campanhas de substituição com peso igual competindo pelo mesmo inventário, elas compartilhariam o inventário 50/50.
Independentemente do tipo de campanha selecionado, todas as campanhas compartilham as seguintes seções de informações adicionais.
Data
Os campos Data da campanha são obrigatórios e definem quando a campanha deve "ser executada" (ou seja, quando os banners da campanha devem começar a ser exibidos e quando devem parar):
- Data de início: a data em que a campanha deve começar a ser veiculada ou a campanha deve começar imediatamente.
- Data de término: a data em que a campanha deve parar de ser exibida ou a campanha nunca deve terminar.
Preços
Existe um campo de preço obrigatório, enquanto o restante é opcional:
- Modelo de precificação: como a campanha está sendo cobrada. Pode ser CPM, CPC, CPA ou Locação. O Cattive Ads precisa saber como você está cobrando pela campanha, para que possa calcular corretamente as várias prioridades do banner para garantir a entrega correta das campanhas.
- Taxa / Preço: se você deseja inserir a taxa ou o preço cobrado pela campanha (por exemplo, R$0,05 CPM ou R$ 4.000,00 por mês etc.), o sistema poderá exibir informações de receita nos relatórios.
- Conversões: se você selecionou o modelo de preços de CPA, é possível definir opcionalmente um número máximo de conversões. Depois que esse número de conversões for aprovado, o sistema desativará a campanha.
- Cliques: se você selecionou os modelos de preços de CPA ou CPC, é possível definir opcionalmente um número máximo de cliques. Depois que esse número de cliques da campanha for aprovado, o sistema desativará a campanha.
- Impressões: se você selecionou os modelos de preços de CPA, CPC ou CPM, é possível definir opcionalmente um número máximo de impressões. Depois que esse número de impressões da campanha for aprovado, o sistema desativará a campanha.
Limite de entrega por visitante
Os campos opcionais de limite de entrega por visitante de uma campanha permitem que os limites de entrega globais da campanha sejam definidos:
- Limitar visualizações da campanha a (no total): se definido, o sistema não mostrará mais do que o número especificado de impressões de banners (em todos os banners da campanha) para um determinado visitante, em todas as sessões.
- Limitar visualizações da campanha a (por sessão): se definido, o sistema não mostrará mais do que o número especificado de impressões de banner (em todos os banners da campanha) para um determinado visitante, em uma única sessão.
- Resetar contadores de visualização após: se definido, os contadores de limitação para as opções acima serão redefinidos após o tempo especificado. Isso permite que as campanhas sejam limitadas a (por exemplo) não mais que 25 visualizações por dia, definindo um limite de visualização da campanha (no total) de 25 e definindo os contadores de exibição redefinidos para 24 horas.
- Cookies: o Cattive Ads usa cookies para rastrear limites de entrega. Por padrão, as campanhas com opções de limite de entrega definidas não serão exibidas a um visitante na primeira impressão (como não será conhecido se um cookie pode ser definido) e, portanto, as campanhas com as opções de limite de entrega definidas não serão exibidas para visitantes com cookies desativados. Definir essa opção para permitir a exibição de anúncios limitados se os cookies estiverem desativados permitirá que campanhas com opções de limite de entrega definidas sejam exibidas para esses usuários - mas, como conseqüência, permitirá visualizações ilimitadas.
Diversos
Campos extras e opcionais:
- Esconder o anunciante e o site desta campanha: Irá ocultar as informações do anunciante e o site desta campanha no gerenciador de campanhas.
- Entrega casada (com outras peças): quando ativado, o sistema tentará exibir os banners desta campanha juntos em todas as zonas de uma determinada página da Web, sempre que possível, em vez de mostrar apenas um banner da campanha em uma zona da página da Web, juntamente com um banner de um campanha diferente em uma zona diferente. Especificamente:
- Quando o sistema entrega o primeiro banner em uma página, se o banner for de uma campanha com o posicionamento complementar ativado , em todas as outras zonas da página, apenas os banners da mesma campanha serão considerados.
- Se a campanha não tiver um banner vinculado a todas as zonas da página (ou as opções de entrega de um banner impedirem a entrega), uma zona poderá acabar não exibindo um banner.
- Como resultado, é importante que as campanhas com posicionamento complementar ativado contenham banners dos tamanhos apropriados, vinculados às zonas apropriadas, com opções de entrega apropriadas, se você precisar garantir que um banner seja exibido em todas as zonas da página.
- Quando o sistema entrega o primeiro banner em uma página, se o banner for de uma campanha com o posicionamento complementar desativado, em todas as outras zonas da página, todas as campanhas vinculadas à primeira zona com o posicionamento complementar ativado serão excluídas da consideração para entrega casada.
- Dessa forma, os banners de uma campanha com o posicionamento complementar ativado não serão exibidos ao lado dos banners de outra campanha, desde que as campanhas de posicionamento complementar estejam vinculadas à primeira zona.
- Qualquer zona exibida em uma página usando qualquer outra tag de chamada não aplicará as regras de posicionamento complementar, e qualquer banner vinculado à zona poderá ser exibido; e
- Para que as regras de posicionamento complementar funcionem, os tipos de tag usados em uma página não podem ser misturados. Ou seja, se o primeiro banner em uma página for entregue usando o tipo de tag JS assíncrona, todas as outras zonas da página também deverão usar o tipo de tag JS assíncrona, bem como para que as regras de posicionamento complementares sejam aplicadas.
- Por exemplo, se a primeira zona de uma página exibir um banner de uma campanha com o posicionamento complementar desativado, mas quando essa zona não estiver vinculada a uma segunda campanha em que o posicionamento complementar estiver ativado, é possível que em uma segunda zona da página , a campanha com o posicionamento complementar ativado terá um de seus banners entregues, porque a campanha não será excluída da zona, por a segunda campanha não ter sido vinculada à primeira zona.
- No entanto, neste exemplo, todos os banners subsequentes na página (assumindo o uso correto de tags) serão da campanha com o posicionamento complementar selecionado na segunda zona da página.
- Como resultado, e como acima, é importante que as campanhas com o posicionamento complementar habilitado contenham banners dos tamanhos apropriados, vinculados às zonas apropriadas, com opções de entrega apropriadas, para garantir que banners de campanhas mistas não sejam exibidos.
- Dessa forma, os banners de uma campanha com o posicionamento complementar ativado não serão exibidos ao lado dos banners de outra campanha, desde que as campanhas de posicionamento complementar estejam vinculadas à primeira zona.
- Quando o sistema entrega o primeiro banner em uma página, se o banner for de uma campanha com o posicionamento complementar ativado , em todas as outras zonas da página, apenas os banners da mesma campanha serão considerados.
- Comentários: uma área de texto de formato livre para registrar notas que possam ser relevantes sobre a campanha.
Salvar alterações
Depois de preencher os campos obrigatórios e definir os valores opcionais, clique em Salvar alterações para criar a nova campanha. Você retornará à página Inventário > Campanhas, onde poderá ver sua campanha recém-criada.
Edite uma campanha existente para atualizar os detalhes da campanha.
Pode ser necessário alterar os detalhes de uma campanha de tempos em tempos, como estender a campanha para que ela seja executada por um período mais longo, se necessário, ou cancelar uma campanha e encerrá-la imediatamente.
Inventário > Campanhas
Para editar uma campanha existente, vá para Inventário > Campanhas:
Propriedades da campanha
Se necessário, use o menu suspenso para selecionar o anunciante apropriado e clique no nome da campanha apropriado. Isso o levará à tela de propriedades da campanha.
Atualizar, salvar alterações
Aqui, você pode atualizar qualquer um dos detalhes da campanha. Clique em Salvar alterações para aplicar suas alterações.